Applen uudet iPhonet ovat osoittautumassa todelliseksi kultakaivokseksi monelle komponenttitoimittajille. Yksi uusista menestyjistä on itävaltalainen ams, jonka toimitusjohtaja Alexander Everke kehuu Applen innovatiivisuutta. Hän näkee myös selviä syitä sille, miksi Nokia aikanaan epäonnistui.
Everke ei tietenkään kerro tarkkaan, kuinka isoa roolia Applen sen kasvussa näyttelee. Bloomberg-uutistoimiston arvion mukaan viidesosa ams:n tuloista tulee Cupertinosta. Ensi vuonna liikevaihto voi yltää jo lähelle miljardia dollaria. Ei siis ihme, että Everke asettelee sanansa tarkkaan.
- Tämä on jatkuvaa työtä. Pitää pysyä koko ajan kehityksen kärjessä. Pitää pystyä toimittamaan jotain sellaista, jolle ei ole vaihtoehtoja, Everke sanoo viitaten uuden iPhone X:n Truedepth-kuvatekniikkaan. Ams:n komponenteilla tuotetaan myös uusien iPhone-puhelimien TrueTone-värinsäätö, jossa näytön värejä sovitetaan uudella XYZ-anturilla mitatun ympäröivän valon perusteella jopa 5 kertaa aiempia RGB-antureita tarkemmin.
Nokian isoksi viaksi moni analyytikko näki aikoinaan sen, että yhtiö painoi komponenttitoimittajiensa katteet nollaan. Tämä ei rohkaissut innovaatioihin. Everken mukaan ams neuvottelee tietysti hinnoista koko ajan. Paine on tuoda sirujen hinnat alas nopeasti. Toisaalta tärkeä asiakas saa käyttää uusinta tekniikkaa yksinoikeudella. - Tietyn ajanjakson, Everke tarkentaa.
Menestys pohjaa kuitenkin jatkuvaan tutkimukseen. Jos jää paikalleen miettimään menestystään, joku tekniikkaa kopioiva menee ohi, Everke sanoo.
Hänen mukaansa Nokian iso ongelma oli se, ettei se ollut riittävän innovatiivinen. Tämän päivän älypuhelimissa ainoa keino erottua on tuoda tarjolle tekniikkaa, jota ei muilla ole. Tämä ei olisi vanhalta Nokialta onnistunut.
- Olin itse asiassa Nokialla käymässä silloin, kun ensimmäinen iPhone esiteltiin. Uudelle tulokkaalle vain naureskeltiin Nokialla, Everke muistelee.
