Esineiden internet on alue, joka on edelleen hieman hämärä, mutta josta jokainen yritys haluaa osansa. Se myös avaa mahdollisuuksia aivan uusille yrittäjille. Gartner ennustaa, että puolet IoT-ratkaisuista tulee uusista startupeista vuoteen 2017 mennessä.
Ennuste tarkoittaa samalla, etteivät vakiintuneet teknologiayritykset tai kulutuselektroniikkaa valmistavat firmat pääse nauttimaan kaikesta IoT-kasvusta. Monenlaisia niche-ratkaisuja tulee yksityisiltä rakentelijoilta.
Erityisesti Yhdysvalloissa on käynnistynyt vahva Maker-liike, jonka käynnistäjänä pidetään TechShopin pääjohtajaa Mark Hatchia. Hänen johdollaan Yhdysvaltoihin on perustettu satoja valmistuspajoja, jossa rakentelijat pääsevät käyttämään ammattitason työkaluja ideoita konkretisoidakseen.
Rakentelijat pystyvät luomaan menestyviä tuotteita, koska nykyään on tarjolla edullisia korttialustoja, ilmaisia avoimen lähdekoodin ohjelmistoja ja työkaluja sekä esimerkiksi 3D-tulostimia. Hyvä esimerkki on Broadcomin WICED-kehityslaite mems-antureineen.
Vakiintuneiden yritysten ongelma on Gartnerin mukaan niiden hidasliikkeisyys. Tuotekehitysprojektit ovat liian kustannustietoisia, joten vain suurivolyymisimmät IoT-hankkeet kiinnostavat. Siksi rakentelijat voivat saavuttaa suuriakin kaupallisia menestyksiä keksimällä ratkaisuja, joita isot yritykset eivät edes näe.